BORUSSIA DORTMUND
Trikotlaunch Borussia Dortmund
Services
Gesamtproduktion, Konzeption, Künstlerakquise, PR, Digitale Verlängerung
Am Anfang stand die Definition des Spielfelds
Die Cultural Marketing Strategie für Borussia Dortmund entstand 2021.
- Welche Schnittmenge hat der BVB mit der Hiphop-Kultur?
- Welche Bereiche der Kultur sind für Borussia Dortmund passend?
- Welchen Beitrag möchte der BVB leisten?
- Mit welchen Maßnahmen kann Borussia Dortmund in der Hiphop-Kultur Fuß fassen?
- Welche Künstler aus Rap, Streetart, Streetfashion und Tanz passen zu Werten und Markenattributen?
- Welche Charaktere aus der Welt des BVB können die Kultur glaubhaft verkörpern?
- Wie grenzen wir uns gegenüber Wettbewerbern ab, die mit Popkultur arbeiten?
Die Challenge 2024
Wie inszenieren wir das neue Heimtrikot?
Das Heimtrikot 24/25 ist ein klassisches Fußballtrikot mit schlichten Nadelstreifen. Es geht zurück zur Essenz. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die BVB-Werte: Ehrlichkeit, Bodenständigkeit, Verantwortung, Zusammenhalt und Authentizität. Wie verbinden wir Tradition mit Zeitgeist?
Die Antwort
Wir initiieren einen Song, der die Werte des Vereins in die Sprache einer neuen Zielgruppe übersetzt. Zum Song produzieren wir ein Musikvideo, in dem das Trikot unangekündigt “geleaked” wird. Auf Song und Video folgt eine Social-Media-Kampagne, die das Trikot in der Hiphop-Kultur weiter bekannt macht.
Die richtigen Akteure & Partner
Borussia verbindet
Für die Vorstellung des neuen Trikots bringt der BVB einen Rap-Star mit dem Dortmunder Symphonie Orchester und einem sozialen Projekt aus dem multikulturellen Heimatstadtteil des Vereins zusammen.
Miami Yacine: Aufgewachsen in Dortmund, repräsentiert Hit-Rapper Stadt und Verein seit Tag 1.
Nordstadtliga: Das soziale Projekt ermöglicht es 400 Kindern und Jugendlichen, kostenlos Fußball zu spielen und unterstützt sie in allen Lebenslagen. Kids aus der Nordstadtliga spielen die Hauptrolle im Musikvideo.
Marco Reus und Dédé treten im Musikvideo und in Social Media Clips auf.
grjnd.agency: Nicht erst seit Bloke Core sind Trikots ein wichtiger Teil von Streetfashion. Entsprechend inszeniert das Musikvideo eine Institution für Content Produktionen im Fashion Bereich. Das Video entsteht in der Nordstadt, im Konzerthaus Dortmund und im Signal-Iduna-Park.
Juh-Dee: Der Beat des Songs „Classic“ stammt von niemand Geringerem als Ruhrpott-Starproducer Juh-Dee.
Konzerthaus Dortmund: Die Geige im Song wurde von Sanjar Sapaev gespielt, der als Teil der Dortmunder Philharmoniker im Konzerthaus der Stadt tätig ist.
Hiphop.de begleitet die Kampagne mit einem Interview mit Miami Yacine, Behind the Scenes Stories von der Produktion, Social Media Assets vom Champions-League-Viertelfinale & Halbfinale, einer Runde “Entweder-Oder” mit Marco Reus, Dédé , Miami Yacine und Juh-Dee auf Instagram, „Ball hochhalten“ mit Miami Yacine, einem Video über “Die besten Trikot-Fits” mit Miami Yacine und einer Verlosung.
Der Erfolg
Musikvideo: YouTube Trends, > 180.000 Views
Instagram: 352.000 erreichte Konten
TikTok: > 1 Million Views
Presse: RTL Sport, Ruhrnachrichten, Ran, Sportbild, Goal, Spox, Micky Beisenherz, Hiphop.de, Raptastisch
Die Kampagne wurde mit einem REMIX AWARD für herausragendes Cultural Marketing ausgezeichnet
Ausblick
Um den Beitrag der Partner zu würdigen und den BVB mit weiteren Akteuren aus Streetfashion und Rap-Musik zusammenzubringen, feierten wir den Erfolg in einer Loge des Signal Iduna Parks. Nach der Kampagne ist vor der Kampagne!
Nordstadtliga, Miami Yacine, Rough., Atelier Roupa, Kiosq, Plugs Ent., Patina Records, Scoresese, beroabi, Sanjar Sapaev, grjnd.agency, Hiphop.de
